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Warum Suchmaschinenwerbung (SEA) ein Muss für Ihren Erfolg ist

In der heutigen digitalen Welt ist Suchmaschinenwerbung mehr als nur eine Option – sie ist entscheidend für Ihren Geschäftserfolg. Mit gezielter SEA können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen, genau die Zielgruppe ansprechen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht, und Ihre Marke nachhaltig stärken. Unsere maßgeschneiderten SEA-Kampagnen sorgen nicht nur für schnellen Traffic, sondern auch für langfristige Erfolge.

Häufige Fragen zur Suchmaschinenwerbung (SEA) einfach erklärt

Wie unterscheiden sich die verschiedenen Formate der Suchmaschinenwerbung (SEA) in der Onlinewerbung?

Onlinewerbung in Form der Suchmaschinenwerbung (SEA) wird grundsätzlich auf Basis von Keywords, die sich an die Suchanfragen der Nutzer:innen anlehnen, in den Suchergebnissen von Google, Bing und anderen Suchmaschinen geschaltet. Darüber hinaus können auf Facebook, Instagram & Co. anhand dort hinterlegter Profilinformationen passenden Nutzergruppen Social Ads angezeigt werden. Onlinewerbung ist eine essenzielle Marketingstrategie, die Google Ads, Bing Ads u.Ä. und Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst, um gezieltes Traffic für Unternehmen zu generieren. Durch optimierte Keywords und gut geplante Kampagnen können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern und kosteneffiziente Anzeigen schalten, die den Erfolg ihrer Online Werbung und SEA maximieren. Grundsätzlich unterscheiden wir diese Anzeigenformate im Kontext der Onlinewerbung bzw. Suchmaschinenwerbung:

• Textanzeigen: Suchmaschinenwerbung auf den Ergebnisseiten der Search Engine, wie z.B. Google Ads und Bing Ads

• Bildanzeigen: Kontextabhängige Schaltungen auf anderen thematisch passenden Websites, bspw. über das Google Display-Netzwerk

• Videoanzeigen: Suchmaschinenwerbung auf der Video-Suchmaschine YouTube u.a.

• Social Ads: Onlinewerbung in sozialen Netzwerken bzw. Social Media

Wie können Google Ads und Bing Ads zur gezielten Erreichung relevanter Anspruchsgruppen in der Suchmaschinenwerbung (SEA) genutzt werden?

Google Ads und Bing Ads bieten Ihnen zahlreiche Funktionen, um Ihre relevanten Anspruchsgruppen mit Advertising auf den Suchmaschinen über Textanzeigen punktgenau zu erreichen, und um über Suchmaschinenwerbung Ihren Website-Traffic zu steigern. Doch nur mit der passgenauen SEA-Strategie werden bei der Onlinewerbung hohe Streuverluste und damit unnötige Kosten vermieden – oder durch zu eng bestimmte Filter wichtige Anspruchsgruppen nicht erreicht. Google Ads-Werber können bei der Konfiguration der Suchmaschinenwerbung mit Targeting-Optionen Einfluss auf das Werbeumfeld, die Nutzungssituation und die Anspruchsgruppen nehmen. Das Werbeumfeld betrifft eingebuchte Keywords, Themen sowie die Auswahl von Zielseiten in Form sogenannter Placements. Die Nutzungssituation definiert, in welchem Umfeld sich der User:innen befindet, während er oder sie die Anzeigen sieht. Dazu gehören das genutzte Endgerät, die Werbezeit, der Standort der Nutzer:innen sowie die von ihm im Browser eingestellte Sprache. Bei Beachtung aller einwirkenden Umfeldfaktoren bringen wir Ihre Suchmaschinenwerbung / SEA zielgerichtet nach vorne. Hierzu stehen wir Ihnen zukünftig auch als Google Certified Partner für Ihre Suchmaschinenwerbung zur Verfügung.

Wie können Anspruchsgruppen-Einstellungen und Targeting-Optionen in der Suchmaschinenwerbung (SEA) Streuverluste minimieren?

Die Anspruchsgruppen-Einstellungen beschreiben schließlich die persönlichen Eigenschaften der Anspruchsgruppe – etwa sozialdemographische Angaben wie Alter, Geschlecht oder der im Juni 2019 neu eingeführte Elternstatus der Nutzer:innen. Daneben gibt es als Interessen die Affinitätskategorien mit Fokus auf Reichweite, die kaufbereiten Nutzer:innen-Segmente im Hinblick auf den ROI, und weitere allgemeine Kategorien. Die gegebenen Targeting-Möglichkeiten eignen sich hier perfekt zur Optimierung. Dank genau definierter Anspruchsgruppen und eindeutigen geographischen Eingrenzungen können Streuverluste minimiert werden. Dazu sollte mindestens pro Anspruchsgruppe, besser pro Buyer Persona, eine eigene Kampagne plus eine eigene Remarketing-Kampagne erstellt werden.

Warum ist eine kontinuierliche Auswertung und konsistente Kampagnenstruktur in der Suchmaschinenwerbung (SEA) wichtig für den Erfolg von Anzeigen?

Um mit Anzeigen Erfolg zu haben, ist eine kontinuierliche Auswertung der Anzeigen nötig. Hierzu sollte zunächst eine konsistente, dauerhaft anwendbare Kampagnenstruktur aufgebaut werden. Zum Vorteil Ihres Unternehmens sollten den einzelnen Personas, wie bereits oben gesagt, einzelne Kampagnen mit zielgruppenspezifischen Kampagneneinstellungen und Keywords zugeordnet werden, um die Inhalte gezielt der relevanten Anspruchsgruppe anzuzeigen.

Wie tragen Anzeigenerweiterungen in der Suchmaschinenwerbung (SEA) zur Steigerung der Sichtbarkeit und Attraktivität von Anzeigen bei?

Anzeigenerweiterungen haben alle das gleiche Ziel: Die Anzeigen sollen auffälliger und attraktiver werden. Durch die Erweiterungen nehmen Anzeigen mehr Platz in den Suchergebnissen ein und heben sich dadurch von herkömmlichen Text- und Displayanzeigen ab. Prominenz und Sichtbarkeit sind also höher. Außerdem geben die Erweiterungen die Möglichkeit, Nutzer:innen weitere relevante Informationen zur Verfügung zu stellen. Dies alles weckt das Interesse der Nutzer:innen und die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf die Anzeigen klicken, steigt.

Wie kann der Positionierungsdesign-Kompass bei der Entwicklung einer effektiven Markenstrategie helfen, insbesondere in Krisenzeiten?

Zur besseren Planung, auch in Krisenzeiten, geben wir Ihnen zunächst unseren Positionierungsdesign-Kompass an die Hand, der anzeigt, wie Sie Ihre Markenstrategie für Ihr Unternehmen ausrichten und entwickeln müssen. Die Wahl der aussichtsreichsten Strategie hängt erstaunlicherweise vom jetzigen Standpunkt ab. Entwickeln Sie die Strategie für Ihre Marke auf Ihren persönlichen Idealen und richten Sie die weitere Planung daran aus. Hier stehen Sie mit Ihren Werthaltungen, Glaubenssätzen, Erwartungen, Hoffnungen und Zielvorstellungen.

Wie kann eine fundierte Vertriebsstrategie die Digitalisierung unterstützen und den Kontakt zu potenziellen Kunden sichern, insbesondere in Krisenzeiten?

Insbesondere der Vertrieb und bisher praktizierte Vertriebsstrategien befinden sich teilweise nun in einer echten Ohnmacht, weil es kaum noch gelingt, die eigenen Produkte erfolgversprechend anzubieten, bzw. überhaupt noch einen nennenswerten Kontakt zu potenziellen Kunden und Kundinnen herzustellen. Wir helfen Ihnen mit einer fundierten Vertriebsstrategie dabei, Ihr Unternehmen professionell zu digitalisieren, um so Ihre Märkte zu festigen, neue Märkte zu erschließen und gestärkt aus dieser Krise hervorzugehen.