Marketingplan - Strategisches Marketing

Alle Dienstleistungen werden auch rein virtuell angeboten und umgesetzt, über Online-Konferenzen und über digitale Abstimmungsrunden.

Wir möchten Ihre Marken- und Kommunikationsberatung für Strategisches Marketing werden!

Wir unterstützen Sie und Ihr Unternehmen langfristig und erfolgreich bei der strategischen Aufsetzung der Kampagnen Ihrer Marke, mit dem Ziel Sie optimal für die Herausforderungen unserer Zeit zu rüsten. Unser Team aus Expert:innen für Strategisches Marketing kann langjährige Erfahrung im internationalen Kontext nachweisen und möchte Ihnen und Ihrer Marke dieses Praxiswissen mit Plan weitergeben und für Sie mit entsprechenden Maßnahmen umsetzen. Auf dieser Seite möchten wir Ihnen und Ihrem Unternehmen als Kunden und Kundinnen das Thema Strategisches Marketing und Marketingplan näherbringen und Sie anhand ausgewählter Beispiele von der Arbeit der Guten Botschafter als Marken- und Kommunikationsberatung überzeugen.

Wofür braucht es Strategisches Marketing?

Strategisches Marketing für Ihre erfolgreiche Marke ist heute wichtiger denn je, denn unsere Wirtschaft und der Markt entwickelt sich immer schneller und Prozesse werden immer globaler vernetzt. Dadurch erleben wir bei Marken und Unternehmen insgesamt eine Verschärfung der Wettbewerbsbedingungen in allen Bereichen, welche mit gesättigten Märkten, Globalisierung von Angeboten und einer Stagnation von Angeboten zu erklären sind. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen müssen Unternehmen die strategische Planung und besonders eine langfristige Ausrichtung marktorientierter Konzepte mit den entsprechenden Maßnahmen in den Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns Ihrer Marke stellen. Strategisches Marketing ist daher für alle Unternehmen ein unverzichtbares Ziel und muss durch stetige Anpassung und Planung dahingehend optimiert werden, dass es als Teil der Geschäftsentwicklung und Unternehmensentwicklung mit in die Prozesse nachhaltig einfließen kann. Wichtig im strategischen Marketing ist es, langfristige Trends und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen, um einerseits nachhaltig und zukunftssicher wirtschaften zu können und andererseits mit dem Ziel das unternehmerische Risiko mit Plan für Ihre Marke zu senken. Gefahren vermeiden und Chancen nutzen ist das Motto der strategischen Maßnahmen Ihres Unternehmens. Diese können Sie durch das Ersetzen kurzfristiger Konzepte durch Konzepte strategischen Marketings mit Erfolg umsetzen und so mittels Planung Erfolgspotentiale aufbauen, langfristig Ihre Existenz und Rentabilität für Ihr Team sicherstellen und im Schluss den Markt mit Ihrer Marke aktiv beeinflussen können.

Strategisches Marketing – Definition

Unternehmerisches Handeln ist von Natur aus zielorientiert, das heißt auf das Erreichen von Zielen ausgerichtet (z.B. in einer Marketingstrategie). Dementsprechend kann eine erfolgreiche Strategie der Marke als geplantes Bündel von Maßnahmen eines Unternehmens definiert werden, welches damit seine langfristigen Pläne und strategischen Ziele erreichen kann. Die wesentliche Funktion von Strategien und Maßnahmen ist, dass sie eine Steuerungs- und Leitfunktion haben, die gesetzten strategischen Ziele Ihrer Marke sind dabei die wichtigste Grundlage für zielgerichtetes Arbeiten und operatives Marketing. Hier wird deutlich, dass bei einem zielgerichteten und strategischen Ansatz operative Maßnahmen nicht einfach umgesetzt werden können, sondern es bedarf vielmehr strategischer Leitlinien, um die gesetzten Ziele Ihrer Marke mit Plan als zentralen Punkt langfristig erreichen zu können. Es braucht also einen Marketingplan.
Um einen Marketingplan zu erstellen, müssen verschiedene Fragen berücksichtigt werden, wie zum Beispiel die Kosten, die Anspruchsgruppe und das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens mit all den einzigartigen Merkmalen. Ein strategisches Marketing erfordert eine gut durchdachte Vorlage, die alle wichtigen Aspekte des Marketingplans erfasst, während ein operatives Vorgehen die Umsetzung neuer Maßnahmen zur Förderung des Erfolges Ihrer Marke beinhaltet.
Bei all diesen recht starren Vorgaben der Strategie Ihres Unternehmens ist es wichtig, Strategisches Marketing nicht als diese zu verstehen. Strategisches Marketing beschreibt eher einen zielgerichteten Kanal, bei dem der Einsatz von Instrumenten aus Effizienzgründen schrittweise und nach vordefinierten Lösungswegen und Plänen für Ihre Marke und Zielgruppe erfolgt. Gleichzeitig ist es jedoch möglich innerhalb dieses Aktionsrahmens taktische Anpassungen vorzunehmen und Spielräume für Änderungen zu haben, welche durch eine mögliche Änderung im Markt oder der Wettbewerbssituation notwendig sind.
  

Was beinhaltet Strategisches Marketing?

Strategisches Marketing wird häufig in die folgenden Phasen unterteilt, wobei Reihenfolge und Inhalt immer individuell auf die jeweilige Situation und Marke angepasst werden muss:

Status Quo-Analyse

Bevor man sich dem Thema Strategisches Marketing widmet und die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens und dessen Maßnahmen in einem operativen Marketingplan festlegt, wird durch die Status Quo-, oder auch IST-Analyse, die momentane Situation der Marke analysiert. Hier werden sowohl interne als auch externe Faktoren berücksichtigt, unter anderem die aktuelle Marktsituation, verfügbare Ressourcen, die Zielgruppe oder aber auch rechtliche Rahmenbedingungen. Diese Analyse und Planung ist wichtig für den Erfolg Ihrer Marke und Ihres strategischen Marketings und sollte daher mit großer Sorgfalt und Ehrlichkeit durchgeführt werden.

Marketingziele definieren

Nach erfolgreicher Analyse der IST-Situation, kann sich die Frage gestellt werden „Wo möchten wir hin?“ und „Was treibt uns an?“. Um diese Fragen zu beantworten, werden nun Marketingziele mit Plan definiert, anlehnend an die Prinzipien für Strategisches Marketing. Der Marketingplan nimmt Form an.

Festlegung der Marketingstrategie

Kein Strategisches Marketing ohne Strategie! Daher ist es jetzt an der Zeit, die Ziele Ihrer Marke mit Ihrer erfolgreichen Marketingstrategie zu vereinen und in einen strategisch-zielführenden Marketingplan zu überführen.
 

Marketinginstrumente definieren

Es gibt eine Vielzahl an Instrumenten und Pläne, die für Strategisches Marketing Ihrer Marke eingesetzt werden können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Jedes von ihnen muss dabei auf die jeweilige Situation und auf das jeweilige Ziel angepasst werden, weshalb eine pauschale Aussage zu den Maßnahmen hier nicht möglich ist.

Als erfahrene Marken- und Kommunikationsberatung helfen wir Ihnen gerne bei der Auswahl der Tools und unterstützen Sie als unseren Kunden bei allen Aspekten, die es für strategisches Marketing und die Überführung in einen Marketingplan zu beachten gibt.
 

Das Marketingkonzept umsetzen

Nun wird das eigentliche strategische Marketingkonzept umgesetzt. Alle Ergebnisse aus den vorherigen Phasen werden nun gebündelt und alle Kampagnen Ihrer Marke anhand eines Plans gestartet, sowie Vertriebskanäle eingerichtet.
 

Auswertung der Ergebnisse

Im letzten Schritt geht es darum herauszufinden, wie die Strategie Ihrer Marke funktioniert hat und ob die Ziele erreicht worden sind. Folgende Fragen sollten Sie sich dabei stellen:
 

• Was hat funktioniert?
• Was hat nicht funktioniert?
• Wurden Ziele erreicht? Wenn ja, welche?
• Welche Prozesse können optimiert werden?

Sollten Sie die Punkte 1 bis 5 sorgfältig bearbeitet haben, konnten Sie strategisches Marketing hoffentlich erfolgreich umsetzen und die Früchte der Arbeit Ihrer Marke in Punkt 6 einsammeln.
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Marketingplan – Definition

Ein Marketingplan ist ein umfassendes strategisches Dokument, das von Unternehmen entwickelt wird, um Marketingaktivitäten zu planen, zu koordinieren und zu steuern. Der Marketingplan dient als Roadmap, in der die Ziele, Strategien und Taktiken des Unternehmens für seine Marketingbemühungen dargelegt werden. Es enthält in der Regel einen Zeitrahmen, innerhalb dessen Maßnahmen ergriffen werden sollen, und enthält Angaben zu Zielgruppen, Wettbewerb, Unternehmenspositionierung und geplanten Marketingaktivitäten aus Ihrem Team.

Ein Marketingplan beschreibt die wichtigsten Schritte, die ein Unternehmen vollziehen wird, um seine Marketingziele zu erreichen. Dazu gehört es, Zielgruppen zu identifizieren, Marktchancen und Wettbewerbsvorteile zu identifizieren, die richtigen Marketingstrategien und -taktiken auszuwählen, Budgets festzulegen und Marketingaktivitäten entsprechend Ihren Bedürfnissen auszurichten.

Ein Marketingplan ist ein dynamisches Dokument, das regelmäßig überprüft und aktualisiert werden muss, um auf Marktveränderungen, neue Trends und vergangene Marketingleistungen zu reagieren. Es bietet einen strukturierten und operativen Marketingansatz und ermöglicht es dem Unternehmen, seine Ressourcen effizient zu nutzen und seine Marketingziele bei der Zielgruppe zu erreichen.

Für Unternehmen ist ein Marketingplan ein wesentliches Instrument zur Planung, Umsetzung und Kontrolle ihrer Marketingstrategien. Als Marketingleitfaden stellt ein Marketingplan sicher, dass ein Unternehmen seine Botschaft effektiv kommuniziert, Kunden anzieht und seine Geschäftsziele erreicht. Daher ist ein gut durchdachter Marketingplan für den Erfolg im heutigen hart umkämpften Marktumfeld unerlässlich.

Wie erstellt und implementiert man einen Marketingplan?

Definition von Zielen

Der erste Schritt bei der Erstellung eines Marketingplans besteht darin, klare und messbare Ziele für Ihr strategisches Marketing festzulegen. Diese Ziele sollten im Einklang mit den übergeordneten Geschäftszielen stehen. Ein Ziel könnte beispielsweise darin bestehen, den Marktanteil in einem Jahr um 10 % zu steigern.

Analysieren der Anspruchsgruppen

Definieren und analysieren Sie Ihre Anspruchsgruppen. Ein detailliertes Verständnis Ihrer Anspruchsgruppen ermöglicht es Ihnen, gezielte Marketingbotschaften und -taktiken zu entwickeln. Nutzen Sie Marktforschung, Kund:innenbefragungen oder andere Methoden, um relevante Informationen über Ihre Anspruchsgruppen zu sammeln. Wettbewerbsanalyse: Studieren Sie die Konkurrenz in Ihrem Marktsegment. Analysieren Sie ihre Marketingstrategien, Positionierung, Stärken und Schwächen. Dadurch können Sie Möglichkeiten erkennen, sich von der Konkurrenz bei Ihrer Zielgruppe abzuheben und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Definieren Sie Ihre Marketingstrategie

Basierend auf Ihren Zielen, der Zielgruppenanalyse und der Konkurrenzanalyse entwickeln Sie nun Ihre Marketingstrategie. Beispielsweise könnten Sie versuchen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Oder Sie können eine digitale Marketingstrategie erstellen, um Ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Taktische Planung: setzen Sie Ihre Marketingstrategien in konkrete Taktiken und Maßnahmen um. Dazu kann die Auswahl von Marketingkanälen, die Entwicklung von Werbekampagnen, die Umsetzung von Content-Marketing-Strategien und die Festlegung von Budgets gehören. Planen Sie auch Zeitrahmen für die Umsetzung im Team der verschiedener Taktiken.

Richtig budgetieren

Bestimmen Sie die finanziellen Ressourcen, die Ihnen für Ihre Marketingaktivitäten zur Verfügung stehen. Legen Sie ein Budget fest, das die Kosten für Werbung, Verkaufsförderung, Marktforschung, Personal und andere Marketingausgaben berücksichtigt. Stellen Sie sicher, dass das Budget ausreicht, um die geplanten Aktivitäten für Ihre Kund:innen effektiv durchzuführen. Implementieren: Beginnen Sie mit der termingerechten Umsetzung Ihrer Marketingtaktiken. Koordinieren Sie verschiedene Aktivitäten und stellen Sie sicher, dass sie mit den Zielen und Strategien des Marketingplans übereinstimmen. Überwachen Sie die Umsetzung und passen Sie den Plan bei Bedarf an, um auf unvorhergesehene Änderungen oder Ereignisse zu reagieren.

Erfolg messen und anpassen

Überprüfen Sie regelmäßig die Wirksamkeit Ihrer strategischen und operativen Marketingbemühungen. Analysieren Sie die Ergebnisse, um festzustellen, ob die Ziele erreicht wurden und ob Anpassungen erforderlich sind. Nutzen Sie Kennzahlen wie Umsatzwachstum, Konversionsraten, Kundenfeedback und Markenbekanntheit, um den Erfolg zu messen. Passen Sie den Marketingplan anhand der erhaltenen Daten gegebenenfalls an.

Nur so kann ein zielführender Marketingplan für echt erfolgreiches strategisches Marketing entstehen.

Die Guten Botschafter als erfolgreiche Marken- und Kommunikationsberatung möchten Ihnen dabei helfen, Strategisches Marketing in Form eines Marketingplans auch in Ihrem Unternehmen zu integrieren!

Lassen Sie uns gemeinsam als Team über die Ziele Ihrer Marke sprechen und das Thema Strategisches Marketing angehen. Wir möchten ein starker Partner für Ihr Unternehmen und Ihre Marke sein und Ihnen dabei helfen, alle unternehmerischen Ziele mit Plan zu erreichen.
Dazu gehört auch ein gezielter Marketingplan.
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Produktportfolio als Marken- und Kommunikationsberatung für Strategisches Marketing

Suchmaschinenoptimierung » SEO

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Social Media Marketing

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E-Mail-Marketing

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Strategisches Marketing / Markenstrategie

Auch in Krisenzeiten braucht es einen klaren Kurs und Plan, damit Ihr Unternehmen und Ihre Marke mit Erfolg bestehen kann. Zur besseren Planung Ihrer Marke geben wir Ihnen daher unseren Positionierungsdesign-Kompass an die Hand, der anzeigt, wie Sie Ihr Strategisches Marketing anhand Ihrer Positionierung ausrichten und entwickeln müssen. Die Wahl der aussichtsreichsten Strategie hängt dabei vom derzeitigen Standpunkt und den Zielen Ihres Unternehmens ab. Entwickeln Sie Strategisches Marketing Schritt für Schritt auf Ihren persönlichen Idealen und richten Sie die weitere Planung und Maßnahmen daran aus. Denn jeder Marketingplan sollte in Einklang mit Ihren Idealen und Wertvorstellungen aufgesetzt werden.
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Sie können die Beratungs- und Dienstleistungen auch übergreifend oder anteilig buchen. Als Marken- und Kommunikationsberatung für Strategisches Marketing beraten wir Sie dahingehend sehr gerne und spitzen mit Ihnen gemeinsam als Team die für Sie relevanten Bereiche inhaltlich iterativ zu, kommen Sie einfach auf uns zu.