Impulse

Inspiration für Marken und Organisationen.

In unserem Magazin halten wir dich auf dem Laufenden, was es in der Welt der Guten Botschafter Neues gibt! Hier findest du Fachartikel, spannende Impulse, Hinweise auf Webinare, Vorträge und Events sowie Einblicke in aktuelle Projekte.
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Guter Impuls
Wirkgeschichten: 20 Jahre Erfahrung. Ein neuer Name. Eine Haltung, die bleibt.

Guter Impuls
Wir sprechen es aus: So verändert KI unsere Arbeit!

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Zwei Personen in einem Raum mit hellen Glaswänden. Links steht eine Frau in einem hellrosa Hemd, rechts ein Mann in einem dunkelblauen Pullover. Sie lächeln in Richtung Publikum. Hinter ihnen hängt ein roter Bildschirm mit dem weißen und pinken Text „Echt! jetzt!“ sowie der Information „Liebfrauen – der beratende Stadtteil, 17. September 2023“.

Guter Impuls
Werte zeigen sich, wenn Entscheidungen schwierig werden.

Illustration einer Frau in schwarzer Kleidung, stehend vor einem Tisch mit vier sitzenden Personen. Die Frau gestikuliert, während sie spricht. Über ihrem Kopf befinden sich fünf Gedankenblasen mit Szenen wie futuristischen Gebäuden, Windkraftanlagen, einer Stadt mit Parks und Straßen sowie einem modernen Stadtpanorama. Auf dem Tisch liegen Dokumente, Stifte, eine Pflanze und eine Tasse. Text oben: „Guter Impuls. Eine Strategie. Fünf Bilder im Kopf.“ Text unten: „gute-botschafter.de“.

Guter Impuls
Eine Strategie, fünf Bilder im Kopf.

Guter Impuls
Mehr Menschlichkeit durch Automatisierung – eine Perspektive mit Chancen.

Guter Impuls
Die teuerste Marke ist die, die intern niemand versteht.

Hände einer Person auf einer Laptop-Tastatur, umgeben von schwebenden digitalen Symbolen und Texten. Symbole: Münzen, Mikrofon, Währungssymbole (€/$), Bilderrahmen, Videos, Dokumente, Token, KI-Label, und das Wort "Prompt". Über dem Laptop ein leuchtendes Suchfeld. Texturen und Farben: Helles Blau, Weiß und Grautöne.

Guter Impuls
Struktur spart KI-Kosten: Warum euer Markenwissen ein System braucht.

Vier Farbkarten in roter, grüner und blauer Farbe auf einer braunen Holzfläche, mit gerissenen Kanten. Beschriftungen: Rote Karte "Perfect Match Red 100% Wir", grüne Karte "Very Nice Green", rechte blaue Karte "Beautiful Blue". Oben links ein goldener Schlüssel mit Ring.

Guter Impuls
Wie aus »hübsch dekorierten Marken« »echt starke Marken werden«

Guter Impuls
Wirkgeschichten: Wenn Markenpositionierung Gemeinden verbindet.

Grafische Darstellung eines menschlichen Gehirns in Drahtgitteroptik mit leuchtenden Verbindungen und Lichtpunkten, die Netzwerke simulieren. Hintergrund mit texturierter Oberfläche links und rasternetzartigem Verlauf in Regenbogenfarben rechts. In der unteren rechten Ecke sind die Initialen "GB" sichtbar.

Gutes Webinar
Mensch, KI, verstehst du meine Marke?

Schraubenpropeller eines Schiffs teilweise im Wasser, von Wellen umgeben. Im unteren Bereich weißer Text: "Webinar", darunter roter Kasten mit weißem Text: "Sicherheit durch eine starke Marke".

Gutes Webinar
Sicherheit durch eine echt starke Marke.

Junge mit braunem Haar in blauem T-Shirt spannt einen Bogen und zielt auf eine Zielscheibe mit farbigen Ringen, die auf einer Holzstaffelei steht. Im Hintergrund offene Wiese mit vereinzelten Bäumen, blauer Himmel und Wolken.

Guter Impuls
Langfristige Markenpersönlichkeit statt Maßnahmenfeuerwerk.

Älterer Mann mit grauen Haaren, sitzend in einem gepolsterten Sessel an einem Holztisch. Vor ihm ein aufgeklappter Laptop mit dem geöffneten Browser "Internet Explorer" und angezeigten mathematischen Formeln. Hintergrund zeigt Bücherregale mit Büchern und ein großes Fenster, durch das Himmel und Wolken sichtbar sind.

Guter Impuls
Ist das Internet ein freundlicher Ort?

Abstrakte Darstellungsfläche mit einem geometrischen, ringförmigen 3D-Muster aus hellgrauen Segmenten, das eine leuchtende, würfelförmige Struktur im Zentrum umgibt. Umgeben von roten, geschwungenen Linien und goldenen Details, die energetische Verbindungen symbolisieren. Im unteren Bereich vier Silhouetten von kleinen menschlichen Figuren auf einer strukturierten Fläche.

Guter Impuls
Von Output zu System: Unser Weg zu authentischen Marken-Kommunikationssystemen

Diskussionsrunde mit vier Personen auf einer Bühne vor einem Bildschirm in einem beleuchteten Raum. Der Bildschirm zeigt ein großes Auge mit dem Text „Echt! jetzt!“. Die Personen sitzen auf Stühlen, sprechen miteinander und halten Mikrofone. Im Vordergrund Publikum auf Stühlen, große Fenster im Hintergrund mit Blick auf die beleuchtete Straße.

Guter Impuls
Ein bewegender Abend mit echter Haltung.

Frontfassade eines neoklassizistischen Gebäudes mit sechs Säulen und einem reich verzierten Giebeldreieck mit Reliefs von Figuren. Darunter ein Schild mit der Aufschrift „ENCOURAGE WILD IDEAS“. Rechts weht eine blaue Flagge mit gelben Sternen, wolkiger Himmel im Hintergrund.

Guter Impuls
Gesellschaft gestalten – (was) kann die Politik vom Design lernen?

Guter Impuls
Vielfalt unterschreiben heißt Haltung zeigen

Personengruppe in formeller Kleidung steht im Halbkreis um eine leuchtende, rote, turmförmige Struktur aus Glas und Gerüsten. Die Szene ist von einem urbanen Nachtpanorama mit beleuchteten Hochhäusern umgeben. Symbole wie Schlüssel und Zahnräder schweben über der Struktur.

Guter Impuls
Marke mit Haltung: Die Strahlkraft echter Überzeugungen .

Guter Impuls
Change by brand

Fotografie einer blühenden Wiese mit gelben, lila und roten Blumen, darunter Butterblumen, Klee und Mohn. In den Vordergrund wurden vier rechteckige Überlagerungen gesetzt: ein digital gepixeltes Bild einer roten Mohnblume und blauer Kornblumen vor grünem Hintergrund (oben links), eine Zeichnung von lila Gänseblümchen mit gelben Zentren vor hellgrünem Hintergrund (oben rechts), eine grob gemalte Darstellung von bläulichen Glockenblumen mit grünem Stängel (unten links) und die Wiesenfotografie im Hintergrund. Die Überlagerungen zeigen verschiedene künstlerische Interpretationen der Natur.

Guter Impuls
Arbeiten mit KI – ist jetzt nichts mehr „echt“?

Drei gestapelte Marketing-Dokumente auf einem lilafarbenen Hintergrund. Das oberste Dokument zeigt den Titel „State of Marketing Europe 2026“ oben in Weiß, darunter die Unterüberschrift „Past forward: The modern rethinking of marketing's core“ in kleinerer weißer Schrift auf dunkellila Hintergrund. Darunter eine Illustration in Blau mit einer stilisierten Figur, die ein Hindernis überwindet. Das mittlere Dokument ist dunkelblau und enthält die Überschrift „State of Marketing Europe: Facts and figures“ in Weiß und Blau mit schematischen Diagrammen und Kreisen mit Daten, z. B. „€188.5bn total advertising market“. Das unterste Dokument zeigt eine Illustration in Blautönen mit einer Hand, die ein leuchtendes Smartphone hält, und einer Naturkulisse mit Pflanzen und einem Nachthimmel im Hintergrund.

Guter Impuls
Echt starke Marken sind bei CMOs ganz oben auf der Agenda.

Fünf Personen stehen vor einem Hintergrund mit roten und weißen geschwungenen Formen. Sie halten gemeinsam ein Zertifikat mit einem großen roten Siegel. Die Arme sind in die Kamera ausgestreckt, das Dokument steht im Mittelpunkt.

Guter Impuls
Red Dot Award für die Pax-BKC

Drei Personen sitzen im Freien an einem sonnigen Tag, ein Mann hält ein Smartphone in der Hand, eine weitere Person ein Glas Weißwein, das nach vorne gehalten wird. Im Hintergrund eine grüne Wiese, Wohnmobile und Bäume, darüber ein blauer Himmel mit wenigen Wolken. Im Vordergrund unscharfe Pflanzenstruktur.

Guter Impuls
Was uns stark macht – Die Positionierung der Guten Botschafter.

Guter Impuls
Ein ikonisches Motiv mit Auszeichnung

Ein Smartphone wird von zwei Händen gehalten, darauf ein Instagram-Werbepost von MÜNCHENSTIFT mit dem Text "Ich mach was mit Menschen". Darunter ein kurzer Beschreibungstext mit Hinweis auf Ausbildungsplätze. Im Hintergrund eine unscharfe Holzoberfläche.

Guter Impuls
Wie gewinnt man geeignete Auszubildende für die Pflege?

Guter Impuls
Erfolgreiche Spenden-Mailings durch authentisches Storytelling.

Mehrere Seiten eines grafischen Designleitfadens mit Schwerpunkt auf Blau- und Weißtönen, typografischen Elementen, Kreiselementen und Bildern. Mittig ein blauer Hintergrund mit weißer und gelber Schrift: "Orientierung für die Gestaltung. Direkt für Dich." Weitere Seiten enthalten Diagramme, Textabschnitte, Farben, Icons und Beispielbilder.

Guter Impuls
Mehr als eine klassische Designagentur: Warum ihr auf Gute Botschafter setzen solltet!

Schneebedeckter Berg mit markanter Spitze, beleuchtet von orange-goldenem Licht im Sonnenuntergang, umgeben von dichten Wolken und einem Wald am unteren Bildrand.

Guter Impuls
Gipfelstürmer im DigiTal.

Guter Impuls
Neue Wege im digitalen Fundraising.

Zwei rohe Rindersteaks auf einem Holzbrett, dekoriert mit Rucola. Daneben kleine Schalen mit Pfefferkörnern, Salz, Olivenöl und Senf. Dunkler Steinuntergrund mit viel freier Fläche links.

Guter Impuls
Dirk Flechsig – Haltung statt Massentierhaltung.

Ansammlung von etwa zwei Dutzend graublauen Fischen, die in klarem, blauem Wasser nach rechts schwimmen. Links im Bild schwebt ein rechteckiger, gelblicher Block, der wie ein Stück Butter aussieht. Lichtstrahlen durchbrechen das Wasser von oben.

Guter Impuls
Fishing for inspiration. Antworten angeln beim Unternehmer-Freitag der Guten Botschafter.

Gelbe Rakete mit roter Spitze und roten Flügeln hebt ab, ausgestoßener weißer Rauch steigt senkrecht nach oben. Darunter weiße Wolken, blauer Himmel im Hintergrund.

Guter Impuls
Positionierung als Basis. Was treibt euch eigentlich an?

Guter Impuls
Heute schon an Zukunft denken!

Illustration eines männlichen Arztes mit dunklen Haaren, der nach rechts rennt. Er trägt ein hellblaues Hemd, eine dunkelblaue Hose und ein Stethoskop um den Hals. Der Hintergrund ist einfarbig hellblau.

Guter Impuls
Ich SEO was, was Du nicht siehst.

Großer runder Spiegel mit blauem Glas und grauem Rand steht auf einer Fläche. Im Spiegel reflektiert das Bild einer schwarzen Schachfigur, eines Bauern. Rechts neben dem Spiegel steht eine schwarze Schachfigur, eine Dame. Über dem Spiegel ist in großer, roter Serifenschrift der Schriftzug "selbst. bewusst. werden." platziert. Unterhalb davon, in kleinerer Schrift, steht: "Wie Menschen und Marken Haltung finden."

Guter Impuls
selbst. bewusst. werden.

Gestapelte Münzstapel in unterschiedlicher Höhe von links nach rechts steigend, darauf wachsend ein grüner Baum mit feinen Nadeln. Eine Hand rechts legt Erde auf den höchsten Stapel. Weicher Hintergrund mit verschwommenen Gebäuden und Sonnenlicht.

Guter Impuls
Vom nachhaltigen anbau.

Ein Mann in hellblauem Hemd hält eine Glasflasche mit gelber Flüssigkeit, vermutlich Speiseöl, in der Hand, während er neben einer Frau in weißem Oberteil steht. Beide befinden sich in einem Supermarkt zwischen Regalen voller bunter Flaschen und Produkte.

Guter Impuls
Es könnte Liebe sein.

Guter Impuls
Mehr Aufmerksamkeit, Bedeutsamkeit und Glaubwürdigkeit für die wichtige Arbeit der Kindernothilfe.

Zwei Personen sitzen an einem Holztisch in einem Café. Der linke Arm der rechten Person lehnt auf dem Tisch, die linke Person hält ein aufgerichtetes Schild mit der Aufschrift: "Liebe BuBac Gäste, bitte bestellen Sie am Tresen. Selbstbedienung." Im Hintergrund sind mehrere gerahmte Bilder sowie dekorative Gegenstände und hängende Lampen zu sehen.

Guter Impuls
Kann ein Unternehmen Würde besitzen? Drei Fragen an Prof. Dr. Gerald Hüther.

Schnecke mit einem realistisch bearbeiteten Körper: Schneckenkopf mit Fühlern und braunem, spiralförmigem Schneckenhaus; Körper und Beine zeigen das Muster von Leopardenfell mit vier klar definierten Beinen. Hintergrund in hellem Beige ohne weitere Details.

Guter Impuls
Was wirklich wirkt!

Vier Männer in Anzügen stehen nebeneinander vor einer weißen Fotowand mit roten und schwarzen "Top Consultant 2024"-Logos. Einer hält eine rote Auszeichnung mit der Aufschrift "Top Consultant 2024", die von einem anderen mit der Hand berührt wird.

Guter Impuls
Exzellente Beratungsleistung – Gute Botschafter sind TOP CONSULTANT 2024

Guter Impuls
Wir bauen auf Kultur – zeitgemäß alt.

Schwarzer Bilderrahmen mit grauem Hintergrund. Mittig die rote Schrift "23. Mai 2049" auf horizontalen weißen Streifen. Darunter in weißer Schrift: "100 Jahre Demokratie in Deutschland. Unser Land in guter Verfassung." Unten rechts ein weißer Bereich mit einem Stempel und der Signatur "Olaf Scholz".

Guter Impuls
Maßstab der Demokratie

Grauer Anzug mit blauer Krawatte, dessen Kopf durch eine leuchtende, blau-violette digitale Gehirndarstellung ersetzt ist. Im Hintergrund ein unscharfer Büroraum mit großen Fenstern, Konferenztischen und Stühlen.

Guter Impuls
Welchen Stellenwert hat Selbstbewusstsein für dich als Unternehmer?

Person mit lockigem, schulterlangem braunem Haar, bekleidet mit einem schwarzen Umhang und einem weißen Kragen, vor einem dunkelbraunen, gemalten Hintergrund.

Guter Impuls
Sinnovation – Warum Unternehmen der Sinn neu in den Sinn kommt.

Zwei Personen halten ein aufgeschlagenes Buch mit dem Titel "Sagen Sie jetzt nicht, das ist Kunst...". Das Cover ist bunt gestaltet mit Farbflächen in Pink, Grün und Rot, dazu eine Illustration mit einer Comicfigur und einem Tisch. Im Hintergrund sind ein Glasdach und strukturelle Elemente einer Halle erkennbar.

Guter Impuls
Warum lachen wir eigentlich? Drei Fragen an den CartoonistDirk Meissner, Cartoonist.