Wie gewinnt man geeignete Auszubildende für die Pflege?

Employer Branding: menschlich, authentisch, selbstbewusst.

Wer auf den ersten Blick als Arbeitgeber spannend wirkt, muss sich auf den zweiten Blick einer kritischen Prüfung unterziehen. Vorbei sind die Zeiten der Monologe und auswendig gelernten Fragen in Personalgesprächen. Willkommen im Zeitalter der Generation Y und der Millennials – der Transparenz, des Dialogs, der Glaubwürdigkeit und Bewertung in Recruiting-Portalen und Social Media.

Wer heute seine Marke als Arbeitgeber stärken will, braucht statt schrillen Kampagnen eine wertebasierte Positionierung und eine authentische Kommunikation, die nah an den Menschen ist! Die echt ist! Und das bereits in der ersten Ansprache. Hier übermitteln Arbeitgeber bereits erste Werte und kulturelle Aspekte, die darüber Aufschluss geben, wie man „tickt“, wen man sucht und was man bietet.

Auf Basis einer kreativen und crossmedialen Kommunikationsstrategie ist es gelungen, die Anspruchsgruppe der potenziellen Auszubildenden sehr gezielt zu erreichen. Wir haben uns darauf konzentriert, authentisch und unverkrampft Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Haltung der Marke auszudrücken.

Mit großem Erfolg! Neben einer groß angelegten Kampagne im Umfeld von Schulen, an Haltestellen und im ÖPNV lag der Schwerpunkt der Recruiting-Aktivitäten verstärkt im Bereich Digital-Marketing und der Online-Werbung in diversen Social Media Kanälen.

Bereits Ende des Jahres, nach dem ersten von zwei Roll-outs, sind bei uns mehr Bewerbungen eingegan-gen als jeweils in den Jahren zuvor.

Christian Liesenhoff, Marketingleitung der Münchenstift GmbH