Stadt Offenbach am Main | Personalamt: Mit Offenheit für Offenbach.
Was zeichnet die Stadt Offenbach als Arbeitgeberin aus? Frei assoziiert erstmal wenig: Frankfurt gleich nebenan ist größer und spannender; Stadtverwaltung klingt nicht wirklich sexy und die Stadt selbst hat auch schon mal bessere Zeiten gesehen. In der Stadtverwaltung Offenbach sind gut 1.300 Menschen beschäftigt. Mehr als 200 davon werden bis 2025 in den geplanten Ruhestand wechseln: Eine große Aufgabe für Personalgewinnung, Personalbindung und Personalentwicklung.
Ausgangslage
Leistungen:
Corporate Design
Employer Branding
Kampagnenentwicklung
Markenpositionierung
Web-/UX-Design
Die Stadt Offenbach, als fünftgrößte Stadt Hessens, steht vor der Herausforderung, in einem wenig attraktiven Vergleich zu Frankfurt wahrgenommen zu werden. Ihre Verwaltung beschäftigt 1.300 Menschen, wobei ein großer Anteil der Belegschaft bis 2025 in den Ruhestand gehen wird, was die Personalgewinnung und -bindung erschwert. Die Stadt ist von Gegensätzen geprägt und hat es sich zur Aufgabe gemacht, aus begrenzten Mitteln das Beste herauszuholen, um gemeinsam mit den Mitarbeitenden eine zukunftsfähige Verwaltung zu gestalten.
Marke
Der Markenkern der Stadt Offenbach hebt ihre zentrale Haltung der Offenheit hervor („Aus Offenheit für Offenbach“). Als multikulturelle Stadt vereint sie Vielfalt, Innovation und Tradition. Ziel der Marke ist es, eine authentische Arbeitgebermarke zu etablieren, die Flexibilität, abwechslungsreiche Aufgaben sowie sichere Arbeitsplätze bietet. Eine bedeutende Entwicklung der Marke liegt in der Schaffung einer klaren Haltung, die den kommunikativen Bogen spannt und klare Botschaften sendet, wie „Bewirb dich so, wie du bist“. Diese Haltung hebt die Stadt Offenbach von anderen öffentlichen Arbeitgebern ab.
Kommunikation
Die Kommunikation der Marke erfolgt gezielt durch plakative, authentische Kampagnen, die Offenheit und Vielfalt betonen. Mit Slogans wie „Wie zukunftstoffenbach bist du?“ oder „Wie weltoffenbach bist du?“ setzt die Stadt auf einen direkten, mutigen Ansatz. Im Jahr 2022 wurde das Fundament einer starken Marke sichtbar, 2023 folgte die Weiterentwicklung mit authentischen Einblicken in die Arbeitswelt der Stadtverwaltung Offenbach, visuell untermalt durch kreative Elemente wie Beton-Optik und Graffitis. Diese crossmediale, kreative Ansprache dient dazu, Vorurteile gegenüber öffentlichen Arbeitgebern abzubauen und die Stadt als moderne und attraktive Arbeitgeberin zu positionieren – denn die Realität in Offenbach ist „offenbar anders“.
