Brompton: Das Faltwunder – vom Campingplatz in die Metropole.
Das Brompton ist ein Faltrad; so klein, so elegant, so alltagstauglich und pragmatisch, dass es als Designobjekt schon im MoMa in New York ausgestellt wurde. Das Unternehmen sitzt in London, dort werden bis heute alle Bromptons von Hand „made in England“ geschweißt, montiert, gebaut.
Ausgangslage
Leistungen:
Kampagnenentwicklung
Markenstory
Mediendesign
Vertriebsstrategie
Storytelling
Das Brompton, ein Faltrad, das als Designobjekt sogar im MoMa in New York ausgestellt wurde, wird seit den 1970er Jahren in London handgefertigt. Anlässlich der Verdoppelung der Produktionskapazitäten in London sollte auch der Absatz in Deutschland entsprechend gesteigert werden. Dieses Ziel erwies sich jedoch als Herausforderung, da die bisherigen Zielgruppen vor allem Campingwagen- und Bootbesitzer:innen waren und der Vertrieb überwiegend über den stationären Fahrradhandel erfolgte.
Marke
Die Positionierung des Bromptons als „Original London Folding Bike“ hebt dessen Einzigartigkeit hervor. Über den faktischen Nutzen als kompaktes, leicht faltbares und dennoch komfortables Rad hinaus, liegt die Stärke der Marke in ihrer authentischen Geschichte. Die Verbindung zur Metropole London, die Leidenschaft des Gründers Andrew Ritchie und die Erfolgsgeschichte des Fahrrads in anderen Großstädten unterstreichen die Emotionen und Attraktivität der Marke. Durch diese starke narrative Basis wurde Brompton zum Vorreiter der Mobilitätswende in deutschen Metropolen und darüber hinaus.
Kommunikation
Die Kommunikationsstrategie setzte auf die Erlebbarkeit der Marke, unter anderem am Point-of-Sale. Mittels speziell designter Vitrinen wurde das Brompton inszeniert und erhielt so auch in klassischen Fahrradgeschäften Aufmerksamkeit. Gleichzeitig fokussierte man in der Händler:innen-Kommunikation auf die Präsenz in deutschen Metropolen, wodurch Flagship-Stores in Hamburg, München und Berlin etabliert wurden. Die differenzierenden Faktoren der Marke wurden durch eine gezielte Kampagne transportiert, wobei die Metropolen-Ausrichtung zu signifikant gesteigerten Absätzen führte – eine Erfolgsstrategie, die auch international Anerkennung fand.
