BIG direkt gesund: Wir schaffen Raum fürs Menschsein.

Unsere Zusammenarbeit mit BIG direkt gesund zielte darauf ab, die Markenpositionierung der BIG zu schärfen und die gesetzliche Krankenkasse als empathischen und direkten Partner im Gesundheitswesen zu positionieren. Dies gelang mit der Entwicklung einer authentischen und differenzierenden Markenstory.

BIG direkt gesund, Deutschlands erste Direktkrankenkasse, steht für unkomplizierte, verlässliche und menschliche Unterstützung im Gesundheitswesen. Der Markenkern „Wir sind menschlich und helfen verlässlich weiter“ bringt diese Haltung zum Ausdruck, ergänzt durch den Claim: "BIG direkt gesund – Die Krankenkasse direkt für Dich." Mit der Markenstory „Wir schaffen Raum fürs Menschsein“ wird die Menschlichkeit der BIG hervorgehoben, wodurch eine klare und differenzierende Positionierung erzielt wurde. Dies wird durch ein neues Corporate Design visuell unterstützt, welches handschriftliche Doodles, dynamische Schriften und die Bögen aus dem Logo kreativ einbindet, um die Identität der Marke greifbar zu machen.

Die neu entwickelte Markenstory und das visuelle Erscheinungsbild werden konsistent in alle Kommunikationsmittel integriert. Von der Website, über Mitarbeitenden-Magazine bis hin zu Social-Media-Kampagnen: Die BIG präsentiert sich nahbar, empathisch und menschlich. Somit wird ein authentischer Ansatz verfolgt, der sowohl visuell ansprechend als auch inhaltlich überzeugend die zentrale Haltung der Krankenkasse widerspiegelt. Die gesamte Kommunikationsstrategie zeigt, wie Differenzierung im Wettbewerb durch einheitlich gelebte Werte erreicht wird.