MLP Finanzberatung SE Geschäftsbereich TPC Betriebliche Vorsorge: Zukunft gestalten – Vorfreude statt Vorsorge.
TPC ist einer der größten unabhängigen Anbieter von Konzepten zur betrieblichen Vorsorge und Benefits. Verschiedene Anspruchsgruppen mit unterschiedlichen Bedarfen treffen auf einen Markt, in dem die Leistungsargumente der etablierten Akteur:innen auf den ersten Blick austauschbar sind. Zudem drängen FinTechs auf den Markt, die den Kund:innen neue Perspektiven versprechen.Wie gelingt in diesem Umfeld eine eigenständige Positionierung?

TPC versteht sich als unabhängiges Beratungsunternehmen, das Arbeitgeber:innen umfassend entlastet und maßgeschneiderte Vorsorge- sowie Benefitlösungen für Arbeitnehmer:innen bietet. Dabei richtet sich das Unternehmen nicht nur an Arbeitgeber:innen und Arbeitnehmer:innen, sondern auch an das Beraterteam im Finanzkonzern MLP. Trotz der Heterogenität der Zielgruppen positioniert sich TPC mit einem einheitlichen Markenanspruch: „Betrieblich vorsorgen. Zukunft gestalten.“ Die Markenattribute „transparent, persönlich und clever“ unterstreichen diesen Anspruch und leiten sich direkt aus dem Markennamen ab. TPC löst dabei das zentrale Problem der Betriebe, dass Vorsorge oft nur als Vorteil für die Mitarbeiter:innen angesehen wird, und zeigt den Mehrwert für Arbeitgeber:innen auf: Die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität, die administrative Effizienz und zusätzliche Services rund um Bilanzierung, Recht und Mathematik. Damit hebt TPC die betriebliche Vorsorge auf ein neues Niveau und ermöglicht sowohl Arbeitgeber:innen als auch Arbeitnehmer:innen, die Zukunft mit Zuversicht zu gestalten. Im Gegensatz zu vielen Mitbewerber:innen, die mit angstbasierten Botschaften arbeiten, kreiert TPC ein positives Narrativ, das die Vorfreude auf eine entspannte und gut vorbereitete Zukunft für alle Beteiligten ins Zentrum stellt.

Die kommunikative Leitidee von TPC, „Vorfreude auf Zukunft“, bildet die Grundlage für die gesamte interne und externe Ansprache. Diese Idee wird universell für alle Zielgruppen – Arbeitgeber:innen, Arbeitnehmer:innen, Vertriebsteams und Mitarbeitende – angewandt. Um komplexe Vorsorgethemen einfach und verständlich zu machen, folgt die Kommunikationslogik einer klaren Struktur: Emotionen wecken, Nutzen aufzeigen und Fachdetails transparent erklären. So wird die Marke nicht nur verstanden, sondern auch erlebbar. Der erste große Schritt der Kommunikation war die Einführung des digitalen TPC-Portals, das spezifische, auf die unterschiedlichen Zielgruppen zugeschnittene Inhalte bietet. Parallel dazu ging die neue Website an den Start, flankiert von einem umfassenden Kommunikationspaket, das themen- und adressatengerecht entwickelt wurde. Der Launch der neuen Marke wurde zudem durch ein internes Programm unterstützt: In einer exklusiven Roadshow wurde die Positionierung dem gesamten Team vorgestellt und das Markenverständnis geschärft. Von der internen Akzeptanz ausgehend, erfolgte anschließend der externe Rollout der Marke, der auf dem Markt großen Anklang fand. Mit dieser durchdachten und vielschichtigen Kommunikation hat TPC eine ganzheitliche und vor allem nachhaltige Verbindung zu all seinen Zielgruppen geschaffen.