Kindernothilfe e.V.: Sichtbarkeit für Kinderrechte – Analog? Digital? Crossmedial!
Non-Profit Organisationen stehen vor der besonderen Herausforderung, sich in der nicht enden wollenden Flut von Informationen, Bildern, Videos und Botschaften auf den zahllosen analogen und digitalen Kanälen hervorheben und behaupten zu müssen. Wir haben uns dieser Herausforderung strategisch und kreativ gestellt und haben für die Kindernothilfe ein erfolgreiches Markenerlebnis entwickelt und in die Welt getragen.
Ausgangslage
Leistungen:
Fundraisingberatung
Fundraisingstrategie
Kampagnenentwicklung
Mediendesign
Markenidentität
Motion-Design
Non-Profit Organisationen stehen vor der Herausforderung, sich in der Flut von Informationen und Botschaften auf den zahllosen analogen und digitalen Kanälen hervorzuheben und wahrgenommen zu werden. Die Kindernothilfe selbst fokussiert im Rahmen ihrer Arbeit die Bekämpfung von Kinderarmut, Bildungsförderung, Gesundheitsversorgung, Katastrophenhilfe und die Stärkung von Kinderrechten. Zugleich steht sie vor der Anforderung, insbesondere jüngere Generationen als Spender:innen zu gewinnen, um langfristig erfolgreich zu sein.
Marke
Die Kindernothilfe zeichnet sich durch ihre klare Ausrichtung auf Kinderrechte und ihre nachhaltige sowie langfristige Arbeit aus. Transparenz und die Einbindung von Unterstützer:innen stärken ihr Image und tragen zu ihrer Glaubwürdigkeit bei. Durch systematisches Storytelling, das emotionale Nähe schafft, und ihre Erfolge bei der Unterstützung von benachteiligten Kindern hat die Organisation eine besondere Position als vertrauenswürdige und wirkungsvolle Marke im Bereich der Entwicklungszusammenarbeit erlangt.
Kommunikation
Die Kindernothilfe setzt auf eine zielgerichtete, crossmediale Kommunikationsstrategie, die ins Herz geht und im Kopf bleibt. Zielgruppen werden durch kreative Inhalte wie Geschichten in Anlehnung an die Dramaturgie einer Heldenreise angesprochen. Dabei werden digitale A/B Testings eingesetzt, um das wirkungsvollste Motiv zu identifizieren und Streuverluste zu vermeiden. Zudem nutzt die Organisation eine breite Palette von Kommunikationskanälen – einschließlich Website, sozialen Medien, Newsletter, Printmedien, Pressearbeit, Spendenaktionen und Freiwilligenarbeit – um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und das Bewusstsein für ihre Anliegen zu stärken.
