Internationaler Bund: Integriertes Denken und Handeln fördern.

Der Internationale Bund, einer der größten Träger für Jugend-, Sozial- und Bildungsarbeit, stärkt mehr als 350.000 Menschen in ganz Deutschland. Doch die Marke „IB“ ist wenig bekannt. Um sich zielgerichteter zu bewegen und Wachstum zu fördern, muss ein neues Selbstverständnis des integrierten Denkens und Handelns über alle Abteilungen und Organisationseinheiten hinweg etabliert werden.

Die Marke „IB“ hat durch einen einjährigen Prozess der Markenpositionierung klare Konturen erhalten. Im Mittelpunkt steht die Erfüllung des Markenauftrags, Synergien zwischen Produkt-, Personal- und Imagemarketing zu schaffen und damit ein integratives Marketingansatz zu etablieren. Hierzu wurde die Abteilung „Marketing und Kommunikation“ gegründet, die als zentrale Servicestelle dient. Unter dem Leitsatz „Orientierung, Zusammengehörigkeit und Selbstwirksamkeit“ wurde ein Dreijahresplan entwickelt, der auf die kontinuierliche Profilentwicklung des IB und die Erreichung der strategischen Ziele abzielt. Zudem wurde das Corporate Design überarbeitet, um ein einheitliches Erscheinungsbild aller Einrichtungen und Submarken sicherzustellen.

Die Kommunikation des IB wurde durch eine umfassende Kampagne zum 70-jährigen Jubiläum entscheidend gestärkt. Ziel war es, das Zusammengehörigkeitsgefühl der rund 14.000 Mitarbeitenden an den verschiedenen Standorten zu fördern. Durch die einheitliche visuelle Identität aller Einrichtungen und Submarken sowie eine koordinierte und integrierte Marketingstrategie wird die Marke „IB“ sowohl intern als auch extern gestärkt. Synergien werden innerhalb der Organisation intensiv genutzt, Wissen wird geteilt und die Zusammenarbeit vorangetrieben, wodurch ein ganzheitliches und einheitliches Handeln geschaffen wurde.