Fachhochschule der Diakonie: Evolution statt Revolution
Die Hochschule der Diakonie in Bielefeld-Bethel ist eine gemeinnützige, staatlich und kirchlich anerkannte, diakonisch getragene Hochschule. Seit 2006 verbindet sie christliches Profil, akademische Bildung und Praxis. Für Soziales, Gesundheit, Kirche und Diakonie bietet sie Studiengänge, Master, Zertifikate und Weiterqualifizierung. Berufsbegleitendes Blended Learning verknüpft Präsenz, E-Learning, Selbststudium und Praxistransfer. Kooperationen, kleine Lerngruppen, Inklusion und Teilhabe prägen ihr Profil.

Die Hochschule der Diakonie entwickelt ihre Marke aus einer klaren Identität: wissenschaftliche Qualität, diakonische Verantwortung und Nähe zur Praxis prägen ihr Selbstverständnis. Der neue Claim „Klar im Denken. Sicher im Handeln. Kompetenz für das Leben.“ verdichtet den Anspruch, ethisch reflektierte Fach- und Führungskräfte für das Sozial- und Gesundheitswesen auszubilden.

Das weiterentwickelte Erscheinungsbild folgt dem Prinzip Evolution statt Revolution. Die bestehende Wort-Bild-Marke wurde behutsam modernisiert und stärker mit der Diakonie verbunden. Der Buchstabe D aus dem Diakonie-Zeichen prägt die neue Bildmarke und wird zugleich als wiederkehrendes Gestaltungselement eingesetzt. Lila rückt als Basisfarbe näher an das diakonische und evangelische Profil. Blau, Pink, Grün und Orange strukturieren die Kommunikation der Hochschule und unterscheiden zentrale Studienbereiche.

So entsteht eine eigenständige Markenwelt, die die gewachsene Identität der Hochschule sichtbar macht. Sie verbindet diakonische Herkunft, wissenschaftliche Orientierung und zeitgemäße Gestaltung in einem klaren und wiedererkennbaren Auftritt.

Die Kommunikation der Hochschule der Diakonie übersetzt ihre Haltung in klare, wertschätzende und ermutigende Botschaften. Im Mittelpunkt stehen Menschen, die sich für Aufgaben im Sozial- und Gesundheitswesen qualifizieren, ihre berufliche Erfahrung einbringen und Studium, Beruf sowie persönliche Verantwortung miteinander verbinden.

Der neue Claim gibt der Kommunikation eine klare sprachliche Leitlinie. „Klar im Denken“ steht für wissenschaftliche Orientierung und reflektiertes Urteil. „Sicher im Handeln“ beschreibt professionelles und verantwortungsbewusstes Entscheiden. „Kompetenz für das Leben“ verbindet fachliche Qualifikation mit dem diakonischen Auftrag, Menschen würdevoll zu begleiten.
Die visuelle Kommunikation macht diese Haltung anschaulich. Die Bildwelt zeigt Studierende in authentischen Lernsituationen – konzentriert, im Austausch und in kleinen Gruppen. Unterschiedliche Hintergründe und Lebenswege werden sichtbar, ohne die Menschen auf einzelne Merkmale zu reduzieren. Das D als grafisches Element, die klar zugeordneten Farben und die prägnante Typografie schaffen Orientierung über verschiedene Kommunikationsmittel hinweg.

Auf diese Weise entsteht ein konsistentes Markenerlebnis: Die Hochschule spricht verständlich über ihr Studienangebot, zeigt ihre Nähe zur Praxis und vermittelt ihre diakonische Haltung, ohne sie abstrakt zu erklären. Die Kommunikation bleibt nah an den Menschen und macht sichtbar, wofür die Hochschule steht.