Pensionskasse deutscher Genossenschaften: Gemeinsam zahlt sich aus.
Seit 75 Jahren bietet die Pensionskasse deutscher Genossenschaften betriebliche Altersvorsorge für Mitarbeitende in genossenschaftlichen Betrieben und sichert darüber hinaus Risiken der Erwerbsminderung und des Todesfalls ab. Die Möglichkeit, auch Familienmitglieder und Partner*innen mit zu versorgen, zeigt, wie sehr persönliche Beziehungen auf allen Ebenen wertgeschätzt werden. Gemeinsam haben wir uns 2024 auf den Weg gemacht, ein geschärftes und zukunftsgerichtetes Verständnis über die eigene Marke mit dem Team der Pensionskasse zu erarbeiten und so die Marke auch nach außen zu positionieren.

Der Markenkern „Der genossenschaftliche Gedanke zahlt sich aus“ bildet die Basis der Positionierung. Dieser Ansatz repräsentiert die Überzeugung, dass der gemeinschaftliche Gedanke eine solide finanzielle Absicherung im Alter ermöglicht. Der Claim „Gemeinsam zahlt sich aus“ sowie die Markenattribute „Gemeinschaftlich sicher“, „Persönlich versorgend“, „Verlässlich beratend“ und „Mutig verantwortlich“ spiegeln die Werte und Identität der Marke wider. Die strategische Weiterentwicklung der Marke umfasste zudem eine behutsame Modernisierung des Corporate Designs, das auch Kontinuität und Wiedererkennbarkeit betont.

Das neue Markenversprechen wurde durch die Kampagne „Gemeinsam sparen, anlegen, vorsorgen, mitbestimmen und Zukunft gestalten“ erlebbar gemacht. Neue Gestaltungselemente und ein modernisiertes Markenzeichen sorgen für eine einheitliche und authentische Kommunikation nach innen und außen. Die Visualisierung der Marke bleibt flexibel genug, um den genossenschaftlichen Gedanken auch in bewegten Zeiten zu transportieren. Intern stärkte die Positionierung nicht nur die Marke, sondern entfaltete auch neue Potenziale und inspirierte das Team zu gemeinsamen Handlungsoptionen für die Zukunft.