Pax-Bank für Kirche und Caritas: Gemeinsam Gutes gewinnen.
Die Pax-Bank verbindet in ihrem über 100-jährigen Bestehen die Potenziale von Finanzen für das Gute. Gerechtigkeit, Frieden und Bewahrung der Schöpfung waren seit jeher fester Bestandteil im Auftrag als christlich-nachhaltige Bank. Gemeinsam arbeiten wir seit 2022 daran, die Marke Pax-Bank am Puls der Zeit zukunftsfähig aufzustellen. Wir geben einen Einblick in wesentliche Prozessschritte und Ergebnisse auf dem Weg zur echt starken Marke.
Ausgangslage
Leistungen:
Eigenland®
Interne Kommunikation
Kampagnenentwicklung
Markenpositionierung
Motion-Design
Den Auftakt bildeten vertiefende Einzelinterviews mit den vier Vorständen, um individuelle Perspektiven auf den Antrieb und Zweck der Bank zu erfassen. Ziel war, eine gemeinsame Richtung für die neue Bank zu formulieren. In anschließenden Workshops mit dem Marketingteam und weiteren Mitarbeitenden beider Banken wurde dies weiter vertieft. Der Kontext wurde geprägt durch die Notwendigkeit, eine gemeinsame Identität zu entwickeln, die christliche Werte und eine ethische Haltung mit modernen, nachhaltigen Lösungen verbindet.
Marke
Der neue Markenkern „Gemeinsam den Einklang von Geld und Gewissen etablieren“ bringt den zentralen Anspruch der Bank auf den Punkt. Dieser Ausdruck des Zusammenwirkens von ethischen Werten und finanziellen Entscheidungen wird durch den Claim „Gemeinsam Gutes gewinnen“ ergänzt, der die aktive, bewusste Entscheidung für ganzheitliche Gewinne hervorhebt (gemeinschaftlich, sozial, ökologisch, strukturell). Die flankierenden Markenattribute – verlässlich loyal, natürlich nah, christlich fair, fortschrittlich agil – unterstreichen die Identität der Pax-BKC. Das neue Corporate Design spiegelt die Positionierung wider: professionell und zugleich warm, mit einem Fokus auf Verbundenheit und Verantwortung. Das Markenzeichen visualisiert den Einklang zweier Welten mit einem subtil integrierten christlichen Fisch-Symbol.
Kommunikation
Die Vermittlung der neuen Marke begann intern, mit Veranstaltungen in beiden Banken als Einladung zur Mitgestaltung und Ausdruck eines neuen Zusammenhalts. Erste Medien, wie ein Positionierungsfilm, Präsentationsunterlagen und Visuals, setzten den Markenkern in erlebbare Formate um. Extern wurde eine Imagekampagne gestartet, bei der das neue Bildzeichen als Projektionsfläche für zielgruppenspezifische Bilder fungierte. Werte wie Vertrauen, Nähe und Verantwortung wurden durch eine strategische Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle – von Print über Social Media bis zur Landingpage – klar und inspirierend in den Fokus gestellt.
