Caritasverband Kreis Soest: Ein Job, auf den es ankommt.

Als großer Caritasverband befindet sich auch der Caritasverband im Kreis Soest vor der Herausforderung, neue Talente und Menschen für sich zu gewinnen. Der Verband hatte außerdem in der Kommunikation die Aufgabe, sich vom traditionellen und leicht eingestaubten Image als Arbeitgebermarke zu lösen. Denn Caritas ist moderner als viele denken.

Die Arbeitgebermarke wurde durch die Zusammenarbeit mit Vorstand, Leitungsrunde und die Rückkopplung in Fokusgruppen definiert. Im Kern lebt die Marke von ihren Werten: „Verlässlich mit Menschen für Menschen“ beschreibt das Engagement, direkt für das Wohl anderer zu arbeiten, statt auf Rendite fokussiert zu sein. Offenheit und die Förderung von Vielfalt („Vielfältig nachhaltig“), Bodenständigkeit und Innovationskraft („Festverwurzelt innovativ“) sowie Selbstbewusstsein und Kompetenz der Mitarbeitenden prägen die Marke. Diese Werte spiegeln sich auch im Claim „Jobs, auf die es ankommt“ sowie im erweiterten Farbschema (warme Orange-Töne) als Symbol für Aktivität und Einsatz wider.

Die Kommunikationsstrategie basiert auf einem modularen Kampagnenslogan: „Weil du es nicht nur für dich tust.“ Dieser Satz wird mit verschiedenen Tätigkeiten bei der Caritas verknüpft, um die Sinnhaftigkeit der Arbeit zu betonen. Begleitet wird die Kampagne von einer modernen Karriereseite und einem Film, der sowohl die Vielfalt als auch die Kernwerte des Verbandes in den Mittelpunkt rückt. Ziel ist es, die ganzheitliche Ausrichtung und emotionale Wirkung der Arbeit bei der Caritas authentisch zu transportieren.