Brot für die Welt: Das bekannteste Plakatmotiv gegen die Not in der Welt.
Ungerechtigkeit, Hunger und Armut in der Welt sind Themen, die nicht an Brisanz verlieren und deren Bekämpfung für Brot für die Welt ein Hauptanliegen ist. Seit fast 15 Jahren trägt das Motiv „Weniger ist leer“ zur Bekanntheit und Profilierung der Organisation bei und ist zum Klassiker geworden. Die Guten Botschafter haben das Plakatmotiv entworfen und wurden nun von der Stiftung Deutscher Nachhaltigkeitspreis e.V. sowie einer 45-köpfigen unabhängigen Expertenjury mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis Design 2021 ausgezeichnet.
Ausgangslage
Leistungen:
Markenstory
Kampagnenentwicklung
Ungerechtigkeit, Hunger und Armut in der Welt sind globale Herausforderungen, die nicht an Relevanz verlieren. Brot für die Welt, ein weltweit tätiges Hilfswerk der evangelischen Kirchen in Deutschland, fokussiert seine Arbeit auf die Förderung von Projekten in den Ländern des Südens in Zusammenarbeit mit lokalen Partnerorganisationen. Gleichzeitig engagiert sich die Organisation in Deutschland und Europa in den Bereichen Lobbyarbeit, Öffentlichkeitsarbeit und Bildung, um politische Entscheidungen zugunsten der Armen zu beeinflussen und ein Bewusstsein für nachhaltige Lebens- und Wirtschaftsweisen zu schaffen. Seit 15 Jahren trägt die Plakatkampagne „Weniger ist leer“ maßgeblich zur Profilierung und Bekanntheit der Organisation bei, was durch zahlreiche Auszeichnungen, darunter der Deutsche Nachhaltigkeitspreis Design 2021, untermauert wird.
Marke
Das Markenbild von Brot für die Welt ist eng mit dem markanten orangeroten „o“ in der Wortmarke verbunden. Es wurde mit der visuellen Gestaltung des Plakatmotivs „Weniger ist leer“ auf eine Art verknüpft, die zentral für die Markenwahrnehmung ist. Durch die Reduktion auf eine schlicht gestaltete Tonschüssel mit wenigen Reiskörnern sowie die Vermeidung stereotyper Bildsprache entwickelte sich Brot für die Welt zu einer der drei faszinierendsten deutschen Marken (Studie des Instituts IRES). Das Motiv löst nicht nur emotionale Reaktionen aus, sondern wurde auch zu einem medialen Klassiker und einem Beispiel authentischer, wirkungsvoller Markenkommunikation.
Kommunikation
Im Mittelpunkt der Kommunikationsbemühungen von Brot für die Welt steht die Frage, wie das Anliegen der Organisation in einer Weise kommuniziert werden kann, die Aufmerksamkeit generiert, Spenden fördert und das Markenimage nachhaltig stärkt. Dies wird durch eine emotionale Ansprache und visuell prägnante Bildmotive erreicht, die in den Köpfen der Betrachter verbleiben. Die Kampagne „Weniger ist leer“ schafft durch ihre Einfachheit und die persönliche Betroffenheit, die sie bei den Betrachtern auslöst, eine starke Bindung zur Marke. Sie kommuniziert klar und konsistent durch das Zusammenspiel von Wortmarke und Bildsymbol und wurde somit zu einem zentralen Element der Markenwahrnehmung.
