ACTIVcatering für Kinder GmbH: Auf der Suche nach dem Geschmacksschatz.

Geschmacksschatz (bis 2023 ACTIVCatering für Kinder) wurde Anfang der 2000er durch das Ehepaar Florian und Florentine Egle gegründet. Mittlerweile sorgt ein Team von rund 25 Mitarbeitenden täglich dafür, Kinder in Kitas oder Grundschulen mit gesundem Essen zu versorgen. Der Markenauftritt des Unternehmens war irgendwann nicht mehr passend, weshalb wir 2022 eine inhaltliche und visuelle Neupositionierung der Marke vorgenommen haben.  

Die Neupositionierung brachte die zentralen Werte und den Zweck des Unternehmens klar heraus: Geschmacksschatz steht für die Verbindung von Kreativität und Organisation. Daraus ergibt sich der Antrieb und Zweck der Marke: durch die Kombination von kreativer Vielfalt, sicheren Strukturen und hoher Verantwortung Kindern von klein auf den Zugang zu einer bewussten Ernährungswelt zu eröffnen. Die Werte wie Transparenz, regionale und nachhaltige Zubereitung sowie die hohen Ansprüche an Qualität und Sicherheit der Zutaten untermauern diese Zielsetzung. Mit dem neuen Namen Geschmacksschatz wurde die zentrale Botschaft der Marke unterstrichen – die Wertigkeit von gesunder Ernährung für Kinder. Eine einfühlsame Markenstory, fokussiert auf die Entdeckung von vier thematischen Reichen (Ideenreich, Qualitätsreich, Geschmacksreich und Erlebnisreich), macht den Anspruch der Marke begreifbar und erlebbar. Der Claim „Entdecke, was dir schmeckt! Das gesunde Kinder-Catering.“ verbindet emotional und sachlich die Vision des Unternehmens.

Geschmacksschatz verfolgt einen dualistischen Ansatz in der Kommunikation: Es wird sowohl die kindgerechte, spielerische und emotionale Welt als auch die informative, wertorientierte Ebene für Erwachsene angesprochen. Das neu entwickelte Corporate Design mit Logo, Schriften, Farben, Icons und weiteren grafischen Elementen visualisiert die Marke kohärent über alle Kanäle hinweg. Die neubearbeitete Website dient als zentrales Kommunikationsmedium, während farbliche Zuordnungen und Themen in den sozialen Medien die Struktur der Botschaften betonen. Die Geschmacksschatzkarte bietet eine visuelle Übersicht über die Reiche, Ansprüche und Handlungsfelder der Marke. Diese integrierte Kommunikation verstärkt den Markenkern, indem Klarheit und Identität für Kinder wie auch Erwachsene gleichermaßen hergestellt werden.