Markenzeichen / Markenkern

Die Essenz Ihrer Marke definieren.

Der Markenkern bildet das Herzstück Ihrer Marke und verkörpert ihre unverwechselbare Identität. Haben Sie Schwierigkeiten, den zentralen Wert Ihrer Marke klar zu definieren? Erleben Sie Probleme mit einer inkonsequenten Markenidentität oder einer schwachen Markenkommunikation, die Ihre Zielgruppe nicht erreicht?

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Was ist ein Markenkern?

Unsere Experten unterstützen Sie dabei, den einzigartigen Markenkern Ihrer Marke herauszuarbeiten und Ihr Markenzeichen zu stärken. Durch eine tiefgreifende Analyse und strategische Beratung helfen wir Ihnen, eine einheitliche und überzeugende Markenidentität zu schaffen, die sich klar vom Wettbewerb abhebt und eine starke emotionale Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufbaut. Dadurch sichern wir, dass Ihr Markenzeichen positiv wahrgenommen wird und Ihr Unternehmen nachhaltig erfolgreich ist. Lassen Sie uns die Essenz Ihrer Marke gemeinsam definieren und stärken!

Dabei gehen wir über die Frage der Leistung hinaus, was ein Unternehmen anbietet oder verkauft. Wir fragen, was das Unternehmen ausmacht, wie es Angebote entwickelt und Bedürfnisse befriedigt, gehen weiter in die Tiefe und klären die ganz grundsätzliche Frage jedes Unternehmens: Warum gibt es Sie? Damit stehen innerer Antrieb und Zukunftsvision im Zentrum Ihres Markenkerns und damit eine intrinsische Begeisterung und eine authentische Überzeugung, die Mitarbeitende und Kunden gleichermaßen inspirieren.

Ein gutes Beispiel dafür ist der sorgfältige Aufbau von Markenikonografie wie dem Logo und der visuellen Identität. Design und Bildsprache sind wesentliche Teile dieser Strukturen. Eine einzigartige Form des Logos kann als starkes Zeichen im Market fungieren, während die klare Position Ihrer Marke Ihre Produkte auf dem Markt differenziert und hervorhebt.

Unser Ansatz berücksichtigt, welche Art von emotionaler Verbindung Ihr Brand zu seinen Zielgruppen aufbauen soll, und richtet dann alle Marketingaktivitäten auf das Ziel aus, diese Bindung zu stärken. Dieser holistische Ansatz integriert zeitgemäße Marketingtechniken und berücksichtigt aktuelle Trends und Entwicklungen, die im Laufe der Zeit auftreten.

So ist der Markenkern die Antwort auf das Why – die Essenz Ihres Antriebs, Ihrer Vision und Ihres Nutzens für Anspruchsgruppen. Er beschreibt das Ideal dessen, wofür Ihr Unternehmen steht, welchen Beitrag Sie leisten und was Sie verändern möchten. Indem wir mit Ihnen diese grundlegenden Fragen beantworten, helfen wir Ihnen, eine Marke zu gestalten, die nicht nur Waren verkauft, sondern echte Werte schafft und die Menschen begeistert.

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Markenzeichen / Markenkern

Häufige Probleme die es schwer machen, Markenzeichen und Markenkern zu sehen

  • Unklarer Markenkern: Schwierigkeit, die grundlegenden Werte und Versprechen der Marke zu definieren.

  • Verwaschenes Markenzeichen: Das Logo und die visuellen Elemente der Marke sind nicht prägnant und unverwechselbar genug.

  • Inkonsistente visuelle Identität: Unterschiedliche Designs und Darstellungen der Marke führen zu Verwirrung.

  • Schwache Markenwahrnehmung: Kunden erkennen die Marke nicht leicht wieder oder assoziieren sie nicht sofort mit bestimmten Werten oder Qualitäten.

  • Unzureichende emotionale Bindung: Die Marke schafft es nicht, eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.

  • Fehlende Authentizität: Die Markenelemente wirken nicht authentisch und überzeugend.

  • Geringe Differenzierung: Das Markenzeichen hebt sich nicht ausreichend von der Konkurrenz ab und geht im Markt unter.

Markenzeichen / Markenkern Häufig gestellte Fragen zu Markenzeichen und Markenkern

Wie funktioniert der Markenkern?

Ihr Markenkern funktioniert in mehreren Schichten. Die äußerste Schicht beschreibt das „was“ Ihrer Marke: Was macht Ihr Unternehmen, was bieten Sie an? Eine Schicht tiefer steht das „Wie“: Wie erreichen Sie Ihre Ziele, wie arbeiten und handeln Sie, welche Werte prägen Ihr Handeln, was unterscheidet Sie von Mitbewerbern und macht Ihr Angebot und Ihre Leistungen besonders? Die tiefste Schicht, der Kern Ihres Markenkerns, beschreibt das „warum“, die Frage nach Ihrem Antrieb und Zweck Ihres Unternehmens. Kaum eine Organisation setzt sich im Marketing mit diesen Fragen auseinander, obwohl dieser Teil des Markenkerns der elementarste Aspekt Ihrer gesamten Marke ist. Das „warum“ beschreibt den Grund Ihrer Existenz, den Sinn, Antrieb, Purpose, das Grundideal Ihres gesamten Angebots und die Vision, die Sie mit Ihrer Arbeit erfüllen wollen.

Wie schafft der Markenkern Klarheit und Attraktivität für Anspruchsgruppen?

Ihr Markenkern hilft Ihnen auch, Ihre Anspruchsgruppen zu prüfen, anzupassen und zu erweitern. Haben Sie Klarheit über Ihre Identität gewonnen, können Sie – und Ihre Anspruchsgruppe – evaluieren, ob sie zusammenpassen. Erfüllt der Wert, die Leistung und Antrieb Ihrer Arbeit, die Bedürfnisse all Ihrer Anspruchsgruppen? Gibt es Gruppen, die Sie verstärkt ansprechen sollten oder solche, in die sich eine Investition in das Marketing faktisch nicht lohnt, weil sie mit dem Kern und dem Markenzeichen Ihres Unternehmens nicht kompatibel sind? Gibt es Gruppen, die Sie bis dato gar nicht gesehen, aber nun durch die neue Klarheit als wertvolle Unterstützer gewinnen können? In der Kommunikation kann Ihr Markenkern erklären, differenzieren, inspirieren, begeistern. Er macht die Identität Ihrer Organisation verständlich, kommuniziert aber darüber hinaus auch ein Ideal, das Sie von anderen Organisationen differenzieren und tief in die Herzen Ihrer Anspruchsgruppen gelangen kann. Damit schafft der Markenkern hochgradige Identifikations-Potenziale, die langfristige, nachhaltige Beziehungen zu Kunden ermöglichen.

Welche Rolle spielt der Markenkern für ihre Mitarbeitenden?

Der Markenkern ist wie ein Leuchtturm für Ihre Mitarbeitenden. Als Markenbotschafter sind diese essenziell für nachhaltige Beziehungen zum Kunden. Aber für diese Beziehungen ist Klarheit über Ihre Leistung essenziell: Mitarbeitende müssen wissen, wofür Ihr Unternehmen steht, welche Werte, welcher Antrieb und welche Vision Ihr Angebot prägt und diese Aspekte authentisch an Kunden kommunizieren können. Mit einem klar definierten, kommunizierbaren Markenkern und Markenzeichen machen Sie Ihre Identität und Ihr Marketing nicht nur greifbar für Mitarbeitende, sondern Mitarbeitende auch sprachfähig gegenüber Kunden.

Die Markenpositionierung durch die Guten Botschafter hat Schaffrath nach innen wie außen einen deutlichen Schub gegeben. Wir sind sichtbarer in der Wahrnehmung am Markt, klarer in der Kommunikation und nun auch schlüssig als Arbeitgeber unterwegs. Die Zusammenarbeit ist mehr als auf Augenhöhe, hat sich freundschaftlich partnerschaftlich entwickelt, ist stets hochkreativ (wir haben auch nach Jahren nicht an PS verloren) und im Anspruch immer genau so, wie wir es situativ benötigen.

Alexander Hornen – L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG

Alexander Hornen

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Helena Sauer

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