Das Markenbild von “Brot für die Welt” mit dem markanten orangeroten “o” war Basis für die Bildidee – eine Tonschüssel gefüllt mit einigen wenigen Reiskörnern. Die bekannte Wortmarke von “Brot für die Welt” wird so, statt der stereotypen Bilder von Menschen aus der dritten Welt, zentrales Motiv. Der Ausspruch “Weniger ist mehr” ist ein Oxymoron, das zum geflügelten Wort geworden ist. Die Headline “Weniger ist leer” knüpft an die Bekanntheit dieses Zitates an und gibt dem Satz im Zusammenhang mit dem Thema des Hungers in der Welt eine ganz neue Bedeutung.

Beides, sowohl Bildmotiv als auch Headline sind Zitate, die auf den zweiten Blick, durch geringfügige Veränderungen die Irritation auslösen, die zum Nachdenken über das Thema führt.