Brot für die Welt

Plakatkampagne „Weniger ist leer.“

Ein Plakatmotiv zum Thema "Hunger" avanciert zum "Bestseller"

Aufgabe

Wie kann das Anliegen der Aktion "Brot für die Welt" auf allgemeinen Anschlagflächen so dargestellt werden, dass Aufmerksamkeit erzeugt wird, Spenden generiert werden und gleichzeitig langfristig auf das Markenkonto dieser weit über kirchliche Kreise hinaus bekannten Marke eingezahlt wird?

Umsetzung

Das Markenbild von "Brot für die Welt" mit dem markanten orangeroten "o" war Basis für die Bildidee - eine Tonschüssel gefüllt mit einigen wenigen Reiskörnern. Die bekannte Wortmarke von "Brot für die Welt" wird so, statt der stereotypen Bilder von Menschen aus der dritten Welt, zentrales Motiv. Der Ausspruch "Weniger ist mehr" ist ein Oxymoron, das zum geflügelten Wort geworden ist. Die Headline "Weniger ist leer" knüpft an die Bekanntheit dieses Zitates an und gibt dem Satz im Zusammenhang mit dem Thema des Hungers in der Welt eine ganz neue Bedeutung. Beides, sowohl Bildmotiv als auch Headline sind Zitate, die auf den zweiten Blick, durch geringfügige Veränderungen die Irritation auslösen, die zum Nachdenken über das Thema führt.

Nutzen

Einer aktuellen Studie des Marktforschungsinstitutes IRES aus Düsseldorf zufolge, hat die Faszination der Marke 'Brot für die Welt' in den letzten Jahren stark zugenommen. So rangiert 'Brot für die Welt' derzeit in Deutschland auf Platz 3 noch vor Google, Greenpeace und BMW. Als zentralen Grund dafür sieht 'Brot für die Welt' die Entwicklung einer eigenständigen Markenkommunikation durch Großplakate, die in Ihrer Motivwahl bewusst den Blick aus einer neuen Perspektive auf ihre Themen lenkt.

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