Brot für die Welt

Jahreskampagne „fairgeben“

Bildmotiv für die 47./48. Aktion von "Brot für die Welt" unter dem Jahresmotto "Gottes Spielregeln für eine gerechte Welt."

Tags

• Plakatgestaltung
• Kommunikationsberatung
• Kommunikationskampagne
• Kommunikationskonzept
• Kommunikationsstrategie
• Claimentwicklung
• Werbekampagne
• PrePress

Aufgabe

Für die 47. / 48. Aktion von "Brot für die Welt" unter dem Jahresmotto "Gottes Spielregeln für eine gerechte Welt." sollte ein Bildmotiv entwickelt werden, dass auf Plakaten und anderen Kommunikationsmedien zum wiedererkennbaren Icon der Kampagne wird.

Umsetzung

Andere Agenturen hatten sich schon an dem Thema versucht und Bildmetaphern aus dem Bereich Fußball und dem Spiel "Mensch ärgere Dich nicht" bemüht. Mit den Begriffen "Fairgeben. Fairsorgen. Fairteilen." haben wir "Gottes Spielregeln für eine gerechte Welt" übersetzt und damit die Aufforderung zu einem menschenwürdigen Handeln im Sinne des Jahresmottos inszeniert. Die farbenfrohe, typografische Umsetzung der Begriffe zieht sich als visuelles Element durch die gesamte Kommunikations-Kampagne.

Nutzen

Das Motiv kam bei der Zielgruppe der Multiplikatoren in Kirche und Gemeinde sehr gut an und wurde von dort aus weiter getragen. Die farbenfrohe Gestaltung machte die Werbemedien attraktiv und sie wurden vielfältig eingesetzt und verbreitet.

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