AMD - Arbeitsgemeinschaft Missionarische Dienste
Kurse zum glauben – Ein Projekt der EKD
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- Webdesign
- Werbemittel
Aufgabe
Kurse, die Interessierte an zentrale Inhalte des christlichen Glaubens heranführen, erfreuen sich einer spürbar wachsenden Beliebtheit. Der Rat der EKD betrachtet Kurse zum Glauben als eine zentrale Zukunftsaufgabe der Evangelischen Kirche. Mit Hilfe des Projekts unter dem Arbeitstitel „Erwachsen glauben“ haben viele Landeskirchen Strukturen geschaffen, um solche Kurse Schritt für Schritt zu einem Regelangebot und öffentlich erkennbaren Markenzeichen kirchlicher Arbeit auszubauen.
Die EKD will die Anreize für Erwachsene erhöhen, sich vor dem Hintergrund ihrer Lebenserfahrung neu mit dem christlichen Glauben zu beschäftigen. Dazu soll das Kursangebot deutlich ausgebaut und mit einer Kommunikationsoffensive bekannt gemacht werden.
Umsetzung
Zunächst wurde eine Name für das Projekt und die Dachmarke „Kurse zum Glauben“ entwickelt. Die Werbebotschaften auf Plakaten und anderen Werbemitteln zielen vorrangig darauf ab, Passanten zum Anklicken der Website zu animieren. Die Internetseite www.kurse-zum-glauben.de ist der zentrale Baustein des Werbekonzepts. Für die binnenkirchliche Kommunikation steht die Internetseite www.kurse-zum-glauben.org zur Verfügung. Mittels einer Datenbank werden die Kursveranstalter, Kursleiter und die Kursangebote verwaltet und mittels Suchfunktionen auf der öffentlichen Seite können die Kurse eingesehen werden. Eine breite Palette von Werbematerial wird über ein Shopsystem angeboten. Darin integriert ist auch eine Web-2-print Funktion mit der die Werbemittel personalisiert werden können und ein Link zur Plattform 1-2-3-Plakate, um Standorte für Großflächenplakate zu buchen. Außerdem ist die komplette Lieferlogistik aller Produkte von den Guten Botschaftern organisiert worden.
Das Handbuch „Erwachsen glauben“, welches Anfang des Jahres an alle Pfarrämter verteilt wurde, führt ein in theologische und didaktische Überlegungen, beleuchtet das Verhältnis von Mission und Bildung, gibt Hilfestellung für eine milieusensible Arbeit mit Kursen zum Glauben und vermittelt Erfahrungen aus der Praxis an verschiedenen kirchlichen Lernorten.
"Eine „Charme-Offensive“ für ein ungewöhnliches ´Produkt` zu entwickeln, nämlich Kurse zum Glauben – das war die besondere Herausforderung, vor die die Evangelische Kirche in Deutschland (EKD) die Agentur 'Gute Botschafter' gestellt hatte.
Doch die Kirche ist kein gewöhnliches Unternehmen, vielmehr gilt es Überzeugungsarbeit unter den Haupt- und Ehrenamtlichen zu leisten, unterschiedliche Prägungen und Kontexte zu achten, kritische Einwände aufzunehmen, Skeptiker zu gewinnen und Zögernde zu motivieren. In diesem mehr als zweijährigen, dynamischen Prozess erwiesen sich die Guten Botschafter als erfahrener Partner mit einem hohen Maß an Kreativität, Einfühlungsvermögen und Ausdauer. Sie zeichnen sich durch ein gutes Gespür für den richtigen Ton und Auftritt aus.
Am Ende ist nicht nur eine Serie von neun authentischen Werbemotiven entstanden, die Menschen in ihrer Lebenswelt, in ihren Fragen und Zweifeln abholt. Vielmehr sind auch Lösungen gefunden worden, wie die mehr als 14.000 Kirchengemeinden trotz eines bislang fehlenden Kampagnenmanagements seitens der EKD in ihrer Öffentlichkeitsarbeit für Kurse zum Glauben besser unterstützt werden können.
Bisher gibt es einhellige Zustimmung und Begeisterung über die Werbebotschaften und -Medien, das habe ich im kirchlichen Bereich so noch nicht erlebt."